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雅诗兰黛VS欧莱雅 一季度除了业绩还有哪些看点

  发布于 2019-08-09  

  作为世界上最负盛名的两家化妆品公司,雅诗兰黛和欧莱雅一直是彼此的“最佳损友”,在2017年的一季度,这两位化妆品行业的最佳主角表现如何呢?

  2017年的一季度,欧莱雅集团实现营业收入70.4亿欧元(约合529亿元人民币),同比上涨7.5%,雅诗兰黛集团也有28.6亿美元(约合198亿人民币)的进账,虽然营收总额不及欧莱雅,但是雅诗兰黛集团增长率比欧莱雅高出0.5%达到8%,净利润更是增长12%至2.98亿美元。

  根据财报,欧莱雅方面表示亚洲市场起着巨大的拉动作用,特别是中国年轻的消费者拉动了兰蔻、Armani和Yves Saint Laurent等在内的奢侈品部门的销售增长。不过欧莱雅在本土市场表现不佳,录得的收入不及总收入的8%。

  雅诗兰黛2017年1-3月在包括中国在内的亚太地区销售额同比增长7.3%至5.6亿美元,除了亚洲地区外,雅诗兰黛在美国地区销售额同比增长5.3%至11.7亿美元,包括欧洲、中东和非洲地区在内的EMEA地区销售额更是同比增长10%至11.3亿美元。

  2017年一季度,欧莱雅奢侈品部门表现抢眼,财报显示,奢侈品部门销售额录得增长12.2%至21.6亿欧元(约合人民币159.36亿元),这是自2012年以来该部门的最高增幅。而其他部门却表现平平,其中大众消费品部门销售额增长1.4%至23.3亿欧元(约合人民币171.9亿元),也是得益于各品牌的创新产品以及彩妆品类继续增长。活性化妆品部门销售额较去年同期上涨2.8%至6.03亿欧元(约合人民币44.49亿元),六会彩开奖记录查询表进50期。特别是其专业产品部门销售额同比下跌1.8%至8.82亿欧元(约合人民币65.07亿元)。

  同样的,雅诗兰黛的彩妆部门也迅速增长,其香水部门销售额增幅最为显著,录得增长22%至3.36亿美元,此外,皮肤护理部门销售额同比上升3%至11亿美元;化妆品部门销售额同比增长9%至近12.7亿美元,不过雅诗兰黛的头发护理部门销售额则较去年同期减少2%至1.26亿美元。

  雅诗兰黛方面强调Becca Cosmetics和Too Faced这两个新收购的品牌业绩表现均超预期,是集团该季度业绩增长的主要推力,另外,Tom Ford、Smashbox 和 La Mer 表现最稳定录得强劲增长。

  2017年2月,雅诗兰黛方面宣布杨幂成为其亚太区品牌代言人,这样雅诗兰黛就由红石榴大使宋茜、中国区品牌大使王凯、中国区彩妆大使唐嫣以及杨幂组成新的代言大军。

  欧莱雅方面也有迪丽热巴和吴亦凡的加入战队,景甜、张天爱、雎晓雯、井柏然再加上迪丽热巴和吴亦凡,欧莱雅战队的吸金能力也不可小觑。

  很显然,雅诗兰黛和欧莱雅都将目标瞄准了这些自带流量的小生小花,目的就是吸引年轻人来购买。

  虽然Q1季度已成定局,但是竞争还在继续,在二季度中,欧莱雅还是延续收购政策,收购同行分销商Four Star Salon Services,据悉,此次收购共包括11间门店和3500个销售点的业务批发经营,以此扩大欧莱雅在北美的市场份额,此外,欧莱雅还宣布与Balmain推出联名唇膏,将在9月巴黎时装周前夕正式上市。

  而在渠道营销上,欧莱雅赞助时代要推出一个全新的美妆视频网站 The Pretty,除了发布美妆美发短片外,还可以介绍化妆品新品;欧莱雅中国也与菜鸟展开合作,主攻大学生群体。

  雅诗兰黛在四季度(也就是4月1日——6月30日)也推出了联名合作款——与贝嫂的联名限量高定彩妆,并且即将进入中国,同时雅诗兰黛还宣布贝嫂将亲自来中国进行宣传,今期红头绿尾出中非合作论坛正式成立,可以预见这一联名系列必将“抢断手”。

  而在产品品类上,雅诗兰黛宣布将从2017财年起对Tom Ford美妆每年增加1亿美元的投资,令其规模达到2014年的两倍,同时为了扩大市场,Tom Ford未来将会提供一些价格较低的入门级产品来吸引千禧一代的注意。